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跨國家居集團敗走中國 為何水土不服?

   日期:2012-09-20     來源:中國家具網(wǎng)    作者:編輯整理    評論:0    
核心提示:9月14日,在美國僅次于沃爾瑪?shù)牡诙罅闶凵?、全球最大的家居建材超市——家得寶(Home Depot)在華僅存的7家大型賣場同時關(guān)閉。就在業(yè)界認為家得寶將全線退出中國之時,家得寶方面卻否認了上述說法,堅稱“不會退出中國”,并會將業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)型專業(yè)零售店和網(wǎng)上銷售。不過,由于連年虧損,業(yè)內(nèi)人士認為,家得寶所謂的轉(zhuǎn)型只是緩兵之計,其退出中國市場的大勢已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)?!?/div>

9月14日,在美國僅次于沃爾瑪?shù)牡诙罅闶凵?、全球最大的家居建材超?mdash;—家得寶(Home Depot)在華僅存的7家大型賣場同時關(guān)閉。就在業(yè)界認為家得寶將全線退出中國之時,家得寶方面卻否認了上述說法,堅稱“不會退出中國”,并會將業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)型專業(yè)零售店和網(wǎng)上銷售。不過,由于連年虧損,業(yè)內(nèi)人士認為,家得寶所謂的轉(zhuǎn)型只是緩兵之計,其退出中國市場的大勢已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)。 

關(guān)閉門店否認退出 只是戰(zhàn)略調(diào)整?

六年前斥資1億美元收購天津家世界家居曲線入華的家得寶,最終黯然離場。9月14日,家得寶中國聲明稱,即日起關(guān)閉在中國的所有7家大型家居建材零售商店,這7家商店分別位于天津、西安和鄭州。

門店關(guān)閉是否意味著家得寶全線退出中國市場?針對此事,記者致電家得寶中國新聞發(fā)言人欒曉菲,她表示,這只是針對中國市場特殊情況做出的戰(zhàn)略調(diào)整,“家得寶不會退出中國市場,只是將公司的業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)零售店和網(wǎng)上銷售”。

欒曉菲告訴記者,公司將保留團隊,專注于開發(fā)新的商業(yè)模式。同時,其在天津開設(shè)的兩家專業(yè)零售店——分別為涂料地板、典藏家居專賣店將繼續(xù)經(jīng)營。目前,公司正在與多家中國領(lǐng)先的電商商談合作事宜。

轉(zhuǎn)型電商困難重重 業(yè)界普遍不看好

對于家得寶的新模式,業(yè)內(nèi)專家大多不認同。北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨認為,失去了體量優(yōu)勢會讓家得寶的競爭力大為減弱。同時,家具業(yè)電商發(fā)展需要很漫長的過程。一位知情人士也表示,“家得寶美國總部對于中國市場一直搖擺不定,怎么會下決心發(fā)展更為燒錢的電商?”

業(yè)內(nèi)專家表示,“這樣店面的規(guī)模能成什么氣候?現(xiàn)在員工、供應(yīng)商信心大挫,電商也很難力挽狂瀾”。“家得寶的退出已箭在弦上,業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)向,其實只是轉(zhuǎn)移各界注意力,”一位熟悉家得寶的人士說。

敗走中國已成定局 退出只是早晚問題

9月15日,一封來自家得寶中國公司的公開信突然出現(xiàn)在所有供應(yīng)商面前。包括員工也表示事先沒有任何消息,措手不及。信中,家得寶中國稱,自2012年9月14日起關(guān)閉在中國的所有七家大型家居建材零售商店,公司的業(yè)務(wù)重點將轉(zhuǎn)型到專業(yè)零售店和網(wǎng)上銷售。

業(yè)界認為,家得寶敗走中國已成事實,退出中國只是時間早晚的問題,家得寶進入中國六年來,發(fā)展一直不順暢,連連虧損,關(guān)店似乎成了惟一的辦法。自入華以來,家得寶在中國市場似乎一直沒有找到“感覺”,短期內(nèi)更換了3任中國區(qū)總裁。

另外,在不到兩年的時間里連續(xù)關(guān)閉5家門店:2009年7月和10月,家得寶分別關(guān)閉了青島和沈陽店;2010年5月,北京分鐘寺店停業(yè);2010年11月,天津東麗店關(guān)門;2011年1月,北京西四環(huán)店關(guān)門。不到兩年時間,家得寶連續(xù)關(guān)閉5家門店,此次同時關(guān)閉7家門店,讓家得寶在華全軍覆沒。

“關(guān)閉門店是一個非常艱難的決定。”家得寶董事會主席兼首席執(zhí)行官弗蘭克·布萊克表示。

 
 
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