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    高端家具放低姿態(tài)迎國慶 紛紛走“親民”路線

       日期:2011-09-23     來源:重慶晚報     評論:0    
    核心提示:“十一”臨近,家居企業(yè)“金九銀十”的市場旺季也已過了一半,按照往年的慣例,不少高端家具品牌早已門庭若市,但是今年不少家具企業(yè)卻仍然感到?jīng)鲆怅囮?。無可置疑,房產(chǎn)限購政策出臺、樓市成交量下滑,帶給家居市場一些難以避免的沖擊,而達(dá)芬奇事件也讓原本就不平靜的高端家具市場籠罩了一層陰影。

    “十一”臨近,家居企業(yè)“金九銀十”的市場旺季也已過了一半,按照往年的慣例,不少高端家具品牌早已門庭若市,但是今年不少家具企業(yè)卻仍然感到?jīng)鲆怅囮嚒o可置疑,房產(chǎn)限購政策出臺、樓市成交量下滑,帶給家居市場一些難以避免的沖擊,而達(dá)芬奇事件也讓原本就不平靜的高端家具市場籠罩了一層陰影。

    重慶晚報記者走訪位于五黃路的格美家私時看到,雖然正在推出大規(guī)模促銷活動,但是門店生意依然冷清,除了零星的幾個工作人員,前來采購的消費者寥寥無幾。一套打著“米蘭家具參展作品”的家具,雖是大幅度降價,仍無人問津。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,由于生意不好,格美經(jīng)營狀況目前岌岌可危,員工大量流失,即使在五黃路擴(kuò)張開新店,似也于事無補(bǔ)。

    一些高端家具在“內(nèi)憂外患”的情況之下緊急尋找出路,調(diào)整營銷模式,開始 “破冰之旅”。一統(tǒng)國際家居從“坐商”變“行商”,今年起就開始運作渠道銷售,逐步進(jìn)入各中高端小區(qū),從各方面降低營運成本,壓低產(chǎn)品價格,讓消費者以平民價格買到高端產(chǎn)品;作為為數(shù)不多的本土家具賣場,圣爵家居主打設(shè)計定制牌,形成在本土高端定制方面的競爭特色,為消費者提供專業(yè)、高性價比的消費需求;皇家壹號如今正在進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整,并推出管家式服務(wù),與其他家具賣場形成差異化競爭;以前一直走獨立店模式的亨利?戴在全國范圍內(nèi)邀請消費者到位于深圳的工廠總部參觀考察,在互動中增強(qiáng)消費者的品牌信任度;福溢家居也正在進(jìn)行全國規(guī)模的改造升級,以全新的店面形象走近消費者。

    業(yè)內(nèi)人士表示,在目前復(fù)雜的市場環(huán)境下,高端家具市場各大品牌企業(yè)都面臨著各種各樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn),未來格局還有很大變數(shù),在不斷滿足市場需求的前提下做好品牌自身建設(shè),才是市場競爭的王道。

     
     
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