2018年的家居圈，若要找一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容，便是“勢(shì)頭正盛”。先是5月，大家居新零售峰會(huì)在杭州召開，研討在消費(fèi)者品質(zhì)生活追求下帶來(lái)的新消費(fèi)升級(jí)下，互聯(lián)網(wǎng)背借數(shù)據(jù)、智能的優(yōu)勢(shì)，泛家居建材行業(yè)的發(fā)展。10月，居然之家攜手阿里協(xié)同作戰(zhàn)，以“雙11合伙人計(jì)劃”敲開新零售的理想之門。而在行業(yè)之中，TATA木門的吳晨曦?fù)u身一變，當(dāng)起了吳老師，做起了煮面匠。如果品牌主還在一味思考哪個(gè)明星的知名度更高、人氣更旺的話，那離成功的營(yíng)銷模式就越來(lái)越遠(yuǎn)了。
在消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷模式更加無(wú)感的時(shí)代，軟體家具時(shí)尚品牌愛依瑞斯在“11·11全球家居狂歡節(jié)”上，站在消費(fèi)者的角度上，推出四大核心利益政策，讓消費(fèi)者驚呼，這個(gè)雙十一，似乎變得與眾不同了！
“愛”是永恒的主題
從愛依瑞斯推出全新廣告語(yǔ)“愛在家 世界在家”起，就在不遺余力地推廣以“愛”為核心的家文化。愛依瑞斯不只是售賣家具產(chǎn)品，更是在售賣一種愜意的生活方式，一種帶給所有消費(fèi)者的愉悅感和幸福感。在愛依瑞斯看來(lái)，公司員工+經(jīng)銷商+消費(fèi)者，三者凝聚在一起，才是真的的“愛”。鑒于這樣的初心，愛依瑞斯的營(yíng)銷模式，越來(lái)越走心，也越來(lái)越被消費(fèi)者親睞，由此也催生了大量新穎、深度的優(yōu)秀營(yíng)銷案例。
“11·11全球家居狂歡節(jié)”四大利益得追捧
10月20日，愛依瑞斯2018“11·11全球家居狂歡節(jié)”正式在全國(guó)范圍里啟動(dòng)，活動(dòng)推出線上同款同價(jià)、套餐加購(gòu)、自由拼購(gòu)、爆款精品等核心利益以及買客廳送臥室等超值大惠價(jià)，真正想消費(fèi)者所想，惠消費(fèi)者所惠，打破了線上線下的屏障，做到便捷購(gòu)物新體驗(yàn)，贏來(lái)了活動(dòng)期間的的第一輪業(yè)績(jī)高潮。自數(shù)年前啟動(dòng)“11·11全球家居狂歡節(jié)”以來(lái)，愛依瑞斯一次又一次地給消費(fèi)者帶來(lái)不同的驚喜，隨著此后的持續(xù)打造，品牌效應(yīng)將愈加明顯，也更加讓人值得期待。
自媒體時(shí)代，如何引發(fā)引發(fā)消費(fèi)者注意力
11·11全球家居狂歡節(jié)進(jìn)行得如火如荼，愛依瑞斯同步傳出更加勁爆的消息：在自有媒體舉辦多期互動(dòng)話題，在科普知識(shí)的同時(shí)，網(wǎng)友簡(jiǎn)單回答相關(guān)問(wèn)題，就有機(jī)會(huì)獲得MOMO單椅等豪華大獎(jiǎng)。以網(wǎng)友的切身利益點(diǎn)為聚焦，引發(fā)參與感為起點(diǎn)，活動(dòng)從預(yù)熱到正式走到線上傳播，引爆了朋友圈。同時(shí)，愛依瑞斯還發(fā)起了多渠道高頻次的傳播模式，實(shí)現(xiàn)品牌與營(yíng)銷的雙豐收。
價(jià)格營(yíng)銷已Out 主題營(yíng)銷成王道
消費(fèi)者變得更加理性，單純的價(jià)格營(yíng)銷，效應(yīng)逐年遞減，主題營(yíng)銷正被越來(lái)越多的品牌所注意。相比打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)籠絡(luò)消費(fèi)者，主題營(yíng)銷活動(dòng)特色更突出，消費(fèi)者更有參與感，反而更能吸引真正有需求的消費(fèi)者。今年以來(lái)，愛依瑞斯發(fā)起的數(shù)次主題營(yíng)銷，都正在潛移默化地傳播“愛在家 世界在家”的愛家理念與品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，感受到的不僅僅是高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還有真正為消費(fèi)者著想的、屬于一個(gè)品牌應(yīng)有的溫度。這類主題營(yíng)銷在為愛依瑞斯品牌帶來(lái)良好口碑和信譽(yù)的同時(shí)，也在銷售中碩果累累。
而愛依瑞斯推出的主題營(yíng)銷為何能吸引大家呢？答案只有一個(gè)：重視自己的品牌價(jià)值和用心做好自己的產(chǎn)品。超值體驗(yàn)，暖心購(gòu)物省心又省錢，你不可錯(cuò)過(guò)的11·11狂歡節(jié)，愛依瑞斯歡迎你到店體驗(yàn)！
