曲美家具成立于1987年，隸屬于曲美家具集團(tuán)股份有限公司，是一家堅(jiān)持“設(shè)計(jì)創(chuàng)造生活，用工藝驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型、規(guī)范化家具集團(tuán)。2015年4月22日，曲美正式在上交所掛牌上市。2015年10月，曲美提出OAO模式打造互聯(lián)網(wǎng)家居，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)家具向互聯(lián)網(wǎng)家居轉(zhuǎn)型。
據(jù)了解，曲美家居主要產(chǎn)品類型為木質(zhì)家具，涵蓋實(shí)木類家具、人造板類家具和綜合類家具，產(chǎn)品主要分為維格尚品、波光生活、北歐陽光、古諾凡希、自在空間、如是中國家、萬物和B8定制等8大系列，包括客廳、書房、臥室、餐廳、兒童、定制等主要家居類型家具以及床墊、飾品等配套家居產(chǎn)品。
曲美家居主要采取經(jīng)銷商專賣店、直營專賣店、電商平臺(tái)直營店以及大宗業(yè)務(wù)相結(jié)合的復(fù)合渠道模式。通過OAO模式將線上官網(wǎng)平臺(tái)與線下體驗(yàn)店相結(jié)合，形成線上引流和服務(wù)，線下深度服務(wù)和互動(dòng)的購物體驗(yàn)。
截止報(bào)告期末，曲美家居共擁有經(jīng)銷商343家，專賣店810家。其中，公司直營專賣店14家，經(jīng)銷商專賣店796家；店面面積超1000?的大店共188家，占店面總數(shù)的23.21%；店中店622家，占店面總數(shù)的76.79%；B8單獨(dú)專賣店181家，占店面總數(shù)的22.35%；可提供B8定制服務(wù)的專賣店有330多家，占店面總數(shù)的40.74%。
基于消費(fèi)者在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣和新的市場(chǎng)需求，于2015年10月提出“新曲美”的戰(zhàn)略，制定了圍繞新產(chǎn)品、新模式和新價(jià)值的全面升級(jí)計(jì)劃，同時(shí)于2016年8月推出“你+生活館”體驗(yàn)店模式，以客戶為中心打造多樣化生活場(chǎng)景間，實(shí)現(xiàn)定制、成品和軟裝一體化實(shí)景呈現(xiàn)，滿足實(shí)體店體驗(yàn)化、個(gè)性化和情境化的升級(jí)趨勢(shì)。
關(guān)于該戰(zhàn)略，在財(cái)報(bào)中提到：新曲美戰(zhàn)略圍繞“新產(chǎn)品、新模式、新價(jià)值”三個(gè)維度展開，由單一家具制造商向整體解決方案提供商轉(zhuǎn)型，由制造品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)型，并圍繞這一個(gè)目標(biāo)全面開展工作，從兩個(gè)方面贅述：
1、關(guān)于產(chǎn)品研發(fā)
報(bào)告期內(nèi)組織設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，對(duì)設(shè)計(jì)、工藝進(jìn)行完善，并補(bǔ)充新的款式，進(jìn)一步鞏固曲美在現(xiàn)代北歐風(fēng)格品類的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，公司完成“居+生活館”宜居系列產(chǎn)品的開發(fā)項(xiàng)目，打造定位于四、五線城市的產(chǎn)品和模式，“居+生活館”包含了全品類成品系列、定制系列、兒童系列、軟裝飾品等四大全新系列，是設(shè)計(jì)師針對(duì)四、五線城市的消費(fèi)群體打造的時(shí)尚、超值的一站式家居購物體驗(yàn)空間。在新產(chǎn)品開發(fā)方面，報(bào)告期內(nèi)完成實(shí)木新系列、定制新系列的研發(fā)工作，并將于2017年下半年逐步推向市場(chǎng)。
2、關(guān)于新模式導(dǎo)入
報(bào)告期內(nèi)，繼續(xù)完善OAO設(shè)計(jì)服務(wù)模式的導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)90%以上的店面導(dǎo)入設(shè)計(jì)服務(wù)體系。采用CRM平臺(tái)完善終端店面數(shù)據(jù)管理，有效提升市場(chǎng)運(yùn)營效率。同時(shí)，“你+生活館”開店數(shù)量穩(wěn)步提升，截至2017年6月30日，“你+生活館”共開店28家，店面面積平均超過1500?。新曲美戰(zhàn)略的全面落地助力曲美打造生活方式領(lǐng)先品牌，滿足市場(chǎng)和消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。
曲美家居近年來從單純家具制造商向家居型企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，綜合競(jìng)爭(zhēng)力全面提升，特別是與大型地產(chǎn)公司合作。今年1月份，與恒大家居產(chǎn)業(yè)園合作、設(shè)立合資公司，不僅可以增加了網(wǎng)點(diǎn)方面的布局，更可以發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，未來計(jì)規(guī)劃多系列產(chǎn)品，提升產(chǎn)品豐富度，從而打造多渠道盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
從近期發(fā)布財(cái)報(bào)的企業(yè)數(shù)據(jù)來看，各家企業(yè)的業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，目前，我國家具業(yè)正處于一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的階段。
