4月22日，帝標(biāo)家居首屆“全國(guó)置家日”閉幕暨品牌娛樂化戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式取得圓滿落幕。在此我們采訪了帝標(biāo)家居品牌部總監(jiān)白宇翔先生，請(qǐng)他暢談關(guān)于帝標(biāo)品牌娛樂化動(dòng)作的理解。
問：帝標(biāo)為什么提出品牌娛樂化戰(zhàn)略呢？從哪個(gè)角度解構(gòu)？
白：面對(duì)如今80后90后乃至00后消費(fèi)群體的崛起，因?yàn)檫@個(gè)年齡層次的變化，群體性格的變化，我們娛樂化戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。在這里呢，我們從幾個(gè)方面解構(gòu)它。首先在產(chǎn)品方面，會(huì)更加時(shí)尚簡(jiǎn)美；在品牌方面，我們倡導(dǎo)年輕、時(shí)尚、潮流的品牌個(gè)性；以至于到我們的企業(yè)文化、傳播方式，都倡導(dǎo)一種積極、陽(yáng)光向上的品牌戰(zhàn)略。
問：那么在接下來的半年有哪些具體的項(xiàng)目推出呢？
白：首先從形式上，我們會(huì)邀請(qǐng)各種不同的明星，但是同時(shí)我也說到，不僅僅是邀請(qǐng)明星這么簡(jiǎn)單，更重要的是融入到品牌基因甚至企業(yè)基因里去，包括動(dòng)漫、音樂等，它應(yīng)該是一種全新的價(jià)值主張。 所以后面我們還是會(huì)從不同方面去做一些大的動(dòng)作。
問：這是否意味著帝標(biāo)今后會(huì)往主流城市發(fā)展？
白：我覺得不矛盾。80、90后不僅僅是出現(xiàn)在大城市，在中小城市在鄉(xiāng)村，那么帝標(biāo)今后會(huì)以精神的價(jià)值主張來做產(chǎn)品的定位，而不是去做一個(gè)人群的劃分。說到終端那么更好理解，我們會(huì)通過自己的服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到一種愉悅快樂的體驗(yàn)。可能有人會(huì)猜測(cè)，品牌娛樂化戰(zhàn)略是不是就是去做一些低廉的產(chǎn)品，或者不那么注重品質(zhì)了，這是完全不會(huì)的。帝標(biāo)在進(jìn)行品牌娛樂化戰(zhàn)略的同時(shí)也不會(huì)放棄對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持。
問：這次活動(dòng)同時(shí)也是“全國(guó)置家日”的閉幕，那么“全國(guó)置家日”的提出是出于什么考量？
白：家是中國(guó)人的根本，是中國(guó)文化的根本。我們提出品牌娛樂化戰(zhàn)略，不代表就放棄中國(guó)傳統(tǒng)文化。我們旨在通過娛樂化，用一種更容易讓人接受的方式，把當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣和家居用品結(jié)合起來。
問：在渠道建設(shè)上，除了終端渠道，帝標(biāo)還有哪些拓展呢？
白：家具作為一種耐用品，在互聯(lián)網(wǎng)上是無法感受到的，這也是帝標(biāo)一直堅(jiān)守終端渠道的原因，讓消費(fèi)者能直觀的感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。但是往后越發(fā)展，說不定科技讓互聯(lián)網(wǎng)也可以讓消費(fèi)者感受到家居產(chǎn)品，這一切都要仰仗科技的發(fā)展。
問：帝標(biāo)的轉(zhuǎn)變是對(duì)未來發(fā)展出路的追尋，那么白總對(duì)家居未來前景有什么看法呢？
白：我認(rèn)為是家居市場(chǎng)更具有包容和開放性，更允許多種風(fēng)格并存，多種渠道并存的。但我們始終堅(jiān)持一點(diǎn)，就是帝標(biāo)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守是不變的，只有堅(jiān)持品質(zhì)，才能談前景。
問：謝謝白總。
白：謝謝。
問：帝標(biāo)為什么提出品牌娛樂化戰(zhàn)略呢？從哪個(gè)角度解構(gòu)？
白：面對(duì)如今80后90后乃至00后消費(fèi)群體的崛起，因?yàn)檫@個(gè)年齡層次的變化，群體性格的變化，我們娛樂化戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。在這里呢，我們從幾個(gè)方面解構(gòu)它。首先在產(chǎn)品方面，會(huì)更加時(shí)尚簡(jiǎn)美；在品牌方面，我們倡導(dǎo)年輕、時(shí)尚、潮流的品牌個(gè)性；以至于到我們的企業(yè)文化、傳播方式，都倡導(dǎo)一種積極、陽(yáng)光向上的品牌戰(zhàn)略。
問：那么在接下來的半年有哪些具體的項(xiàng)目推出呢？
白：首先從形式上，我們會(huì)邀請(qǐng)各種不同的明星，但是同時(shí)我也說到，不僅僅是邀請(qǐng)明星這么簡(jiǎn)單，更重要的是融入到品牌基因甚至企業(yè)基因里去，包括動(dòng)漫、音樂等，它應(yīng)該是一種全新的價(jià)值主張。 所以后面我們還是會(huì)從不同方面去做一些大的動(dòng)作。
問：這是否意味著帝標(biāo)今后會(huì)往主流城市發(fā)展？
白：我覺得不矛盾。80、90后不僅僅是出現(xiàn)在大城市，在中小城市在鄉(xiāng)村，那么帝標(biāo)今后會(huì)以精神的價(jià)值主張來做產(chǎn)品的定位，而不是去做一個(gè)人群的劃分。說到終端那么更好理解，我們會(huì)通過自己的服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到一種愉悅快樂的體驗(yàn)。可能有人會(huì)猜測(cè)，品牌娛樂化戰(zhàn)略是不是就是去做一些低廉的產(chǎn)品，或者不那么注重品質(zhì)了，這是完全不會(huì)的。帝標(biāo)在進(jìn)行品牌娛樂化戰(zhàn)略的同時(shí)也不會(huì)放棄對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持。
問：這次活動(dòng)同時(shí)也是“全國(guó)置家日”的閉幕，那么“全國(guó)置家日”的提出是出于什么考量？
白：家是中國(guó)人的根本，是中國(guó)文化的根本。我們提出品牌娛樂化戰(zhàn)略，不代表就放棄中國(guó)傳統(tǒng)文化。我們旨在通過娛樂化，用一種更容易讓人接受的方式，把當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣和家居用品結(jié)合起來。
問：在渠道建設(shè)上，除了終端渠道，帝標(biāo)還有哪些拓展呢？
白：家具作為一種耐用品，在互聯(lián)網(wǎng)上是無法感受到的，這也是帝標(biāo)一直堅(jiān)守終端渠道的原因，讓消費(fèi)者能直觀的感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。但是往后越發(fā)展，說不定科技讓互聯(lián)網(wǎng)也可以讓消費(fèi)者感受到家居產(chǎn)品，這一切都要仰仗科技的發(fā)展。
問：帝標(biāo)的轉(zhuǎn)變是對(duì)未來發(fā)展出路的追尋，那么白總對(duì)家居未來前景有什么看法呢？
白：我認(rèn)為是家居市場(chǎng)更具有包容和開放性，更允許多種風(fēng)格并存，多種渠道并存的。但我們始終堅(jiān)持一點(diǎn)，就是帝標(biāo)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守是不變的，只有堅(jiān)持品質(zhì)，才能談前景。
問：謝謝白總。
白：謝謝。
