一個(gè)品牌文化的超級(jí)IP

世界需要友情，市場(chǎng)需要溫情。柏森家具“老友季”第一季成功舉行，在終端銷(xiāo)量和品牌傳播方面都取得了“品效雙收”的顯著成績(jī)，并借助柳巖等明星的助陣，將“老友季”打造成為中國(guó)家具行業(yè)首個(gè)“友情”IP。

不過(guò)，在柏森家具品牌發(fā)展戰(zhàn)略中心總監(jiān)張運(yùn)金的心中，柏森所倡導(dǎo)的“ 家的文化”品牌內(nèi)涵里，“友情”并非只有“柏森三劍客”的友情，還有柏森與員 工、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者等等之間的友情，大家以友情匯聚信任，以信任共謀發(fā)展。 因此，2016年，柏森“老友季”之與友同行將全面火熱拉開(kāi)，繼續(xù)開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)，為下半年?duì)I銷(xiāo)注足威力。

一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的友情盛惠

柏森“老友季”之與友同行，將“友情”向下深度聚焦，開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)者、關(guān)注普通人、關(guān)注身邊人的友情。通過(guò)“給老友的一封信”等活動(dòng)，喚醒社會(huì)大眾對(duì)于友情的集體記憶，以“友情”推動(dòng)和 諧社會(huì)建設(shè)。

2016年12月1日至2017年1月15 日，柏森家具“老友季”之與友同行，還邀請(qǐng)著名歌星張洪量、新加坡天后蔡 淳佳傾情助陣，在深圳、杭州、西安等全 國(guó)數(shù)十個(gè)重點(diǎn)城市舉行落地活動(dòng)，并與全國(guó)各區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)動(dòng)，打造一場(chǎng)友情盛宴，帶領(lǐng)大家重溫舊時(shí)光，感恩友情歲月。

一個(gè)品牌價(jià)值的持續(xù)升級(jí)

老友季，作為柏森家具的一個(gè)重要IP，也作為柏森家具品牌文化的極致表現(xiàn)，凸顯了柏森家具作為現(xiàn)代實(shí)木家具領(lǐng)跑者的品牌魅力。為了持續(xù)提升柏森家具的品牌價(jià)值，“老友季”也將作為柏森家具專(zhuān)屬情感營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、文化資產(chǎn)，延續(xù)在企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之中。

“老友季”之與友同行，將與紅星美凱龍、居然之家、歐亞達(dá)等展開(kāi)合作， 運(yùn)用大數(shù)據(jù)及商場(chǎng)廣告資源，在終端進(jìn)行為期一月的主題活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)，攜手老伙伴、感恩老客戶、感動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與年終促銷(xiāo)的雙重目的。

2016年12月，中國(guó)大地冬日降臨，但是，這個(gè)年終并不寒冷，因?yàn)椋厣揖叨?ldquo;友情”的內(nèi)涵，推崇情感的價(jià)值，“老友季”作為中國(guó)家具行業(yè)情感營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新舉措，以品牌為核心，拉近家具企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，讓家具充滿溫度，讓生活充滿溫情。