【廣州家具展】

規(guī)模大涵蓋廣 仍難抵擋產(chǎn)業(yè)逆流

每年9月份的秋季廣東家具展會(huì)，可以說一直以來都是家具從業(yè)人員必到之處， 也是國(guó)慶以及下半年家具發(fā)展的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，盡管自從2008年開始，每年的秋季， 廣東少了深圳展的舉辦，但廣州、東莞仍舊有著很強(qiáng)的號(hào)召力和影響力。從今年的 家具行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r，以及市場(chǎng)形勢(shì)看，2012年的中國(guó)家具顯然是不容樂觀的， 房地產(chǎn)調(diào)控仍在持續(xù)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著存在“硬著陸”的危機(jī)，同時(shí)，來自國(guó)際范 圍的經(jīng)濟(jì)停滯或倒退，對(duì)國(guó)家貿(mào)易造成的影響仍在持續(xù)，在這樣內(nèi)憂外患的雙重沖 擊下，國(guó)內(nèi)各行業(yè)均受到了不同程度的打擊。而家具產(chǎn)業(yè)同樣身在其中，無論是制 造企業(yè)、賣場(chǎng)，抑或是經(jīng)銷商都在今年實(shí)實(shí)在在地感受到了來自市場(chǎng)的壓力。

在這樣的前提下，作為家具產(chǎn)業(yè)重要平臺(tái)的展會(huì)，可以說也是有喜有憂，按常 理來講，越是惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)和品牌越是應(yīng)該通過積極參與展會(huì)，借助這樣 強(qiáng)有力的平臺(tái)去得到更多的資源和機(jī)會(huì)，這也同樣應(yīng)該是展會(huì)擴(kuò)大影響力和知名度 的好機(jī)會(huì)；憂的是，企業(yè)在面臨巨大的市場(chǎng)壓力時(shí)，很多企業(yè)會(huì)考慮到利潤(rùn)和投資 之間的比例，在盈利下滑的情況下，不少企業(yè)會(huì)選擇“勒緊褲腰帶”過日子，原訂 的展會(huì)計(jì)劃能取消就取消了，規(guī)劃的品牌傳播能少做就少做些，這樣的策略也會(huì)給 展會(huì)帶來前所未有的負(fù)擔(dān)和壓力，能否滿足展會(huì)的規(guī)模和水準(zhǔn)都是舉辦方要考慮的 問題。

帶著這樣的疑問和顧慮，筆者參觀了2012年秋季廣州國(guó)際家具展，并在期間走 訪了部分參展企業(yè)，希望通過這些企業(yè)，更全面地了解企業(yè)在這樣的“非常時(shí)期” 參展的目的、方法和效果。

規(guī)模擴(kuò)大，涵蓋家具細(xì)分門類更多

廣州家具展第一期展會(huì)（2012年3月18-21日）包括民用家具展、家居飾品及 用品展、家紡布藝及輔料展和戶外家具及休閑展，規(guī)模超過35萬平方米，共吸引了 來自中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、意大利、法國(guó)、新加坡、泰國(guó)、澳大利亞、日本、馬來西 亞、土耳其等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1600多家企業(yè)參展。各題材的國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)聯(lián) 邦、顧家、健威、左右、百?gòu)?qiáng)、諾貝、美盈、澳馬、亞太等與國(guó)際企業(yè)美國(guó)拉茲博 威、意大利阿斯納齊、俄羅斯烏法、新加坡高大、羅倫索同臺(tái)競(jìng)技。另外，本屆飾 品家紡展區(qū)規(guī)模首次突破10個(gè)館，近10萬平方米，是目前全國(guó)規(guī)模最大的家居裝飾 品及家紡布藝展覽會(huì)。

另外，第二期廣州家具展則主要包括辦公環(huán)境展、木工機(jī)械及家具配料展。其 中廣州辦公環(huán)境展重點(diǎn)擴(kuò)充了酒店家具區(qū)及公共家具區(qū)，形成“辦公環(huán)境、酒店配 套及公共空間”三大專業(yè)板塊，總規(guī)模由去年的13萬平方米大幅增至20萬平方米。 同期舉辦的廣州國(guó)際木工機(jī)械、家具配料展會(huì)也是該題材中亞洲規(guī)模較大、展品類 別較全的行業(yè)盛會(huì)。值得一提的是：展會(huì)國(guó)際化程度高，行業(yè)影響力強(qiáng)，規(guī)模連續(xù)8 年大幅增長(zhǎng)，今年展覽總面積高達(dá)13萬平方米，較去年增長(zhǎng)18%，吸引了包括德國(guó)展 團(tuán)、美國(guó)及加拿大展團(tuán)、意大利展團(tuán)、美國(guó)闊葉木外銷委員會(huì)展團(tuán)、西班牙展團(tuán)、 土耳其展團(tuán)、智利展團(tuán)等，共1046家企業(yè)參展，其中海外參展企業(yè)242家，超過總參 展商數(shù)的23%，與往屆相比，本屆參展地域更廣泛、產(chǎn)品更多樣，更全面地展示全球 領(lǐng)先的新技術(shù)、新工藝與新材料。