賣場數(shù)量多 檔次差別大

據(jù)悉，按照家電以舊換新政策，補貼直接由政府給廠商，且該項政策的實施范圍是全國，這就簡化了與家電廠商商榷的難度。而本文所說的“家具以舊換新”政策，實施范圍只在北京區(qū)域內(nèi)。

“撇開北京十幾家品牌家具廠商，剩下的絕大多數(shù)來自南方。即便通知他們，獲取認同也需要很長一段時間。”業(yè)內(nèi)人士說。據(jù)了解，目前北京范圍內(nèi)的多數(shù)家具廠家都未參與過該政策的研討。

業(yè)內(nèi)人士表示，在北京范圍內(nèi)，大型家電賣場只有國美、蘇寧和大中，三個平臺相差不大，各家電廠商的價格在全市范圍內(nèi)也很容易實現(xiàn)統(tǒng)一，但家具賣場則不然，不僅數(shù)目眾多，檔次也相差甚遠。

同一品牌的家具，在較高端賣場每平米的租金至少比中低端賣場貴兩倍，而這自然導致銷售成本差距的拉大，售價也就產(chǎn)生了天壤之別。如此一來，“以舊換新”補貼的數(shù)額就顯得格外重要。

畢竟檢驗每個惠民政策是否可行的標準，關鍵在于老百姓愿不愿意買單。呂先生稱，一旦發(fā)生同品牌、同款式的家具在試點賣場獲取補貼后，仍不及小賣場便宜的事情，消費者百分之百傾向后者。

由此，原以“惠民”目的出發(fā)的政策必然會適得其反，甚至引得其他非試點賣場大打促銷戰(zhàn)，使市場陷于混亂。

業(yè)內(nèi)聲音

未接到通知 賣場與廠商“不樂觀”

“不太樂觀。”帶著“家具以舊換新”政策近期實施的消息，記者昨天采訪了多家賣場及家具廠商，得到的回應幾乎如出一轍。

具體原因除上文所述種種，最有力的證明便是，商務委非但沒有對之前的研討做出定論，近期也沒有再召開過相關會議。

據(jù)悉，根據(jù)家居賣場以往經(jīng)驗，但凡有新政策實施，至少提前一個月就有消息放出來，如果“家具以舊換新”本月實施，現(xiàn)在多少會有些風聲，好讓大家有所準備。

但現(xiàn)在的情況是，任憑賣場和廠商堅持保障房優(yōu)惠活動或自身的“家具以舊換新”活動，相關管理部門也不表態(tài)。

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多數(shù)賣場放棄“以舊換新”

2011年9月10日，繼居然之家首創(chuàng)家具“以舊換新”之后，京城眾多賣場紛紛效仿，然而受行業(yè)冷清的影響，以及各營銷策略的轉(zhuǎn)變，去年底，大多數(shù)賣場先后叫停了該活動。

雖然今年初北京市商務委公開表示，將會推出該政策，各賣場也都有心分一杯羹，但考慮到家具行業(yè)的特殊性，停止該活動的賣場并沒有急著打出回馬槍，而是靜觀其變，擇機再動。

據(jù)悉，目前堅持開展家具“以舊換新”的賣場只剩下居然之家、藍景麗家等幾個賣場。其活動方針幾乎都是，一件舊家具，無論其價值多少，都能換一件新家具，其補貼為新家具交款額的5%。

據(jù)居然之家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2011年9月10日至2012年5月20日，其北京五店家具“以舊換新”共計簽單30515筆，銷售額3.63億元，約占整體家具類銷售的16.8%。