因為受到國內(nèi)行業(yè)“洗牌”的影響和國外市場的壓力，中國家具行業(yè)的經(jīng)營者們的品牌意識在逆境中變得越來越強(qiáng)烈，打造品牌是中國家具企業(yè)在“洗牌”后立足市場的決定因素，是企業(yè)發(fā)展進(jìn)而再次進(jìn)軍國際市場的必要武裝。

在過去的20多年，是中國家具業(yè)的成長黃金時期，但因為眼前利益的驅(qū)使和生產(chǎn)技術(shù)的落后，那時的家具業(yè)者們并沒有意識到創(chuàng)立一個企業(yè)自主品牌的重要性，OEM大行其道的發(fā)展模式 ，讓中國家具業(yè)迅速成長但卻略顯“畸形”，所以，今天中國家具企業(yè)創(chuàng)品牌要走的路將會比其他家具強(qiáng)國走得要更加艱辛。

要創(chuàng)品牌家具 首先要建品牌團(tuán)隊

許多經(jīng)營者們都清楚品牌對于企業(yè)的重要性，它相當(dāng)于企業(yè)的生命，是企業(yè)能在危機(jī)中生存下來的依托，但是如果把一個品牌創(chuàng)立出來卻沒有人把它經(jīng)營下去，那么所謂的品牌無非也就是那無力的幾個文字而已，品牌是璞玉，它需要人們?nèi)サ褡敛拍軌蛘宫F(xiàn)它的魅力，璞玉若想將最美的部分展現(xiàn)給世人，就要求雕刻這塊玉的師傅必須是個能工巧匠，家具要創(chuàng)立品牌也一樣，要想創(chuàng)立品牌家具就必須先建立一個高素質(zhì)的團(tuán)隊。

家具行業(yè)管理落后已經(jīng)成為阻礙家具企業(yè)發(fā)展的絆腳石，粗放型的管理模式已經(jīng)不在適合要往品牌道路上發(fā)展的企業(yè)，專業(yè)、高效、緊張、團(tuán)結(jié)是品牌對團(tuán)隊的必然要求，也是創(chuàng)立成功品牌的必要保障。

少數(shù)品牌可獲“買入”評級

廣發(fā)證券發(fā)布家具行業(yè)最新研究報告稱，商務(wù)部推行的以舊換新政策若能于年底在全國范圍內(nèi)推廣，大量剛性內(nèi)需將有望得到釋放，為今年下半年的家具行業(yè)帶來利好，催生業(yè)績拐點。給予整個家具行業(yè)“買入”評級，并認(rèn)為品牌定制家具龍頭的業(yè)績增速將明顯優(yōu)于其他家具企業(yè)，對于定制衣柜行業(yè)的唯一標(biāo)的索菲亞給予“買入”評級。

報告認(rèn)為，定制家具行業(yè)由于主要面對結(jié)婚裝修的人群，加上個性化的定制符合年輕人消費品位，相對而言將好于家具行業(yè)整體增速。板材產(chǎn)品方面，由于產(chǎn)量增速持續(xù)保持高位，而下游成品家具需求不振，產(chǎn)能過剩的格局已現(xiàn)。同時由于板材產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在未來價格極有可能下降，而成品家具多以板材為原料，這對成品家具企業(yè)來說是潛在利好。