3.短期行為，失去信譽(yù)

中國(guó)企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國(guó)家具企業(yè)每年都有無(wú)數(shù)的企業(yè)在倒閉，每年又有許多的新企業(yè)在新建，家具展會(huì)上的新面孔越來(lái)越多，這種動(dòng)態(tài)的繁榮實(shí)在叫人擔(dān)憂。在優(yōu)勝劣汰加速的今天，短期行為導(dǎo)致短命，國(guó)外許多百年老店不過(guò)百人而已，這是兩種截然不同的品牌戰(zhàn)略，想咬一口吃個(gè)胖子，只能上了身子，壞了肚子。

4.準(zhǔn)備不足，隨心所欲

在現(xiàn)代社會(huì)里，各種信息鋪天蓋地，消費(fèi)者已經(jīng)麻痹，對(duì)刺激越來(lái)越不敏感，品牌推廣費(fèi)用也越來(lái)越高。很多企業(yè)時(shí)機(jī)尚不成熟的時(shí)候就草率行事，發(fā)現(xiàn)不對(duì)時(shí)又改來(lái)改去，名稱一年三換，商標(biāo)朝令夕改，形象不定，口還過(guò)雜，叫人摸不著頭腦，還浪費(fèi)資源。

5.好大喜功，加重包袱

家具就是家具，不像紙尿褲，可以一夜之間打造一個(gè)“尿不濕”品牌，幾千萬(wàn)嬰兒的屁股就能叫你發(fā)財(cái)。家具不能靠一兩個(gè)明星跳跳舞，伸伸大拇指顧客就買(mǎi)單的，轟轟烈烈的背后潛藏著資金危機(jī)。企業(yè)的包袱加重可不是一件好事。

品牌意識(shí)仍待繼續(xù)加強(qiáng)

盡管中國(guó)出口家具制造水平已經(jīng)能達(dá)到歐洲中高檔水平，但缺乏“品牌意識(shí)”，所以往往是“貨真價(jià)不實(shí)”。這里說(shuō)的“貨真”，是指家具的材料和工藝比較先進(jìn)，而“價(jià)不實(shí)”，則是指因?yàn)閲?guó)產(chǎn)家具品牌意識(shí)差，產(chǎn)品的附加值低，所以導(dǎo)致售價(jià)低廉，從而無(wú)法滿足那些有身份的人士的需求。

即使有多年設(shè)計(jì)經(jīng)歷的設(shè)計(jì)師，在看到那些設(shè)計(jì)精美、制作精良、材料考究的洋品牌家具時(shí)，也通常會(huì)勾起強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。何況那些普通的消費(fèi)者呢？大品牌在帶來(lái)滿足實(shí)用的同時(shí)，也會(huì)給人帶來(lái)身份的滿足感，而這身份虛榮的滿足感，通常我們叫它產(chǎn)品附加值。

好在，國(guó)產(chǎn)家具生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商家已經(jīng)有很多開(kāi)始品牌價(jià)值的挖掘。目前，以東莞、深圳為首的珠三角一帶，也開(kāi)發(fā)出了一些大家熟悉的品牌。比較注重廣告意識(shí)的廣東家具，通常會(huì)請(qǐng)當(dāng)紅的明星作代言，而這些明星獨(dú)特的氣質(zhì)，會(huì)讓產(chǎn)品更快取得消費(fèi)者的認(rèn)同。

而華北、華東一帶的家具，一般比較容易塑造品牌的，則是那些中式古典家具，在中老年消費(fèi)者心目中，具有一定份量。此外，一些軟體家具，也為華東家具在全國(guó)的家具品牌領(lǐng)域占有了一席之地。東北地區(qū)，因森林資源豐富、木材加工業(yè)歷史悠久，特別是在振興老工業(yè)基地的東風(fēng)下，近年家具品牌可謂發(fā)展迅猛。

不得不承認(rèn)，盡管這些家具目前銷量都不菲，但因品牌文化層面等因素，一時(shí)難以擠進(jìn)超高檔國(guó)際品牌行列，產(chǎn)自歐美的進(jìn)口家具仍占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)上最高檔的席位。

如果有更多國(guó)產(chǎn)家具品牌善于挖掘自己的文化內(nèi)涵，努力提升自己品牌的文化底蘊(yùn)和附加值，那么，國(guó)產(chǎn)家具品牌難與“洋品牌”抗衡局面，將在不遠(yuǎn)的將來(lái)，成為一種過(guò)去式。