2011年春節(jié)后，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會主任呂斌和秘書長唐召群便開始忙碌起來，馬不停蹄的參加協(xié)會、林業(yè)局、商務部、財務部等幾部門相關人員的會議，會議的主題是討論林產(chǎn)業(yè)相關建材產(chǎn)品的“下鄉(xiāng)”問題。同樣忙碌的還有中國建筑裝飾協(xié)會家裝委員會的秘書長張仁，3月1日，家居撥通張仁秘書長電話進行相關采訪時，其正在準備相關方案和資料，討論的就是“建材下鄉(xiāng)”。“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之后中央從政策層面推出的又一項擴大內(nèi)需的重大舉措，而據(jù)家居從各方了解來看，“建材下鄉(xiāng)”直接及間接帶動的市場消費商機是一個令人咂舌的數(shù)字。

政策方向已定，具體實施細則何時出臺？在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會秘書長唐召群看來，“建材下鄉(xiāng)”細則的出臺應該很快，08年“家電下鄉(xiāng)”從政策落實到細致出臺，前后也就半個多月時間，照此看來，“建材下鄉(xiāng)”實施細則在今年3月兩會前后之際就會有望落實。

家具企業(yè)暗戰(zhàn)農(nóng)村建材商機

就在“建材下鄉(xiāng)”實施細則即將出臺之際，相關的建材企業(yè)已經(jīng)開始著手布局企業(yè)的“下鄉(xiāng)”經(jīng)營策略，讓農(nóng)村市場成為企業(yè)下一個強勁的市場增長點。

未來10-15年，新農(nóng)村建設和城鎮(zhèn)化建設的普及將對家具產(chǎn)生巨大的需求缺口，農(nóng)村是家具行業(yè)的最后，也是最大的一塊商機。目前在一二類城市，家具市場已經(jīng)飽和，“建材下鄉(xiāng)”將是家具企業(yè)開拓農(nóng)村市場的絕好機會。對于農(nóng)村地區(qū)消費不起品牌家具的看法，其實是一個錯誤的認識。在沿海，以及其他經(jīng)濟發(fā)達的省份，農(nóng)民的消費能力并比不城市差，對品牌家具和建材的需求非常旺盛，關鍵是家居企業(yè)如何針對性的介入這塊市場。

對于家居建材企業(yè)積極布局農(nóng)村市場，中國建筑裝飾協(xié)會張仁秘書長認為，“建材下鄉(xiāng)”將使得農(nóng)村地區(qū)成為家裝行業(yè)的一個新增長點，從大的方面看是國家拉動內(nèi)需的戰(zhàn)略之舉，從小的方面來看也是讓優(yōu)秀家居建材企業(yè)和農(nóng)民得實惠的切實舉措，相關企業(yè)應該針對農(nóng)村市場的特點，在開品開發(fā)，市場開拓，服務體系搭建方面積極行動起來，經(jīng)過短期的適應后，將會獲得長久的效益。

品牌家具鄉(xiāng)村市場空白

雖然農(nóng)村家具市場已經(jīng)顯示出巨大的潛力，但由于長期以來被企業(yè)忽視，品牌家具在農(nóng)村市場還是一個空白。當前，農(nóng)民的生活水平有了很大的提高，消費觀念也發(fā)生了不少變化，眾多農(nóng)村青年辦喜事都考慮追求款式與風格。所以，傳統(tǒng)的家具已經(jīng)無法滿足農(nóng)村家具消費的需求，但據(jù)調(diào)查，很多農(nóng)村人都曾為買不到理想的家具而發(fā)愁，特別是年輕人結婚時，更是無法買到稱心如意的家具。

據(jù)了解，目前農(nóng)村市場上做家具與賣家具的也不少，卻幾乎都沒有牌子，許多新家具買回來用不了多久，不是走樣，就是掉漆。許多農(nóng)村人也知道一些品牌家具不錯，可那些家具在農(nóng)村幾乎見不到，而且，對于許多名牌家具來說，上萬元甚至幾萬元一套，農(nóng)民就算見到，多數(shù)也買不起。事實上，農(nóng)民買家具，首先考慮的是耐用、價廉。目前的農(nóng)村，在生活條件、消費觀念、審美情趣都發(fā)生了變化的情況下，買家具也像買家電一樣，喜歡買一些名牌，既使不是名牌，也希望買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這對許多地方品牌家具來說，是一個很好的商機。

2011年“建材下鄉(xiāng)”無疑是農(nóng)民和建材商家們雙贏的一項國家政策，中國農(nóng)村市場廣闊，潛力巨大，家具等行業(yè)如果抓住了這個大好時機，順利進軍鄉(xiāng)村市場，那么換來的回報將是令人喜出望外。

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