他們的營(yíng)銷技巧能夠給我們帶來(lái)什么呢？就讓筆者帶你一起來(lái)看看！
NO.1法國(guó)老人頭涂料：體育營(yíng)銷+節(jié)日營(yíng)銷
世界十大涂料品牌之一的法國(guó)老人頭涂料在2010年出手不凡可見(jiàn)一斑。老人頭公司布局全國(guó)市場(chǎng)，不斷向全國(guó)范圍招聘區(qū)域經(jīng)理，向各地區(qū)發(fā)布地區(qū)性招商加盟信號(hào)，這些僅僅表示世界十大涂料品牌巨頭們正緊鑼密鼓的復(fù)蘇自己的世界霸主的信號(hào)。
伴隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，寄希望在某一節(jié)假日集中式的購(gòu)買已經(jīng)逐漸要被日常的便利式購(gòu)買所取代，法國(guó)老人頭就是這方面的專家，打出一張張漂亮的節(jié)日營(yíng)銷牌。
法國(guó)老人頭涂料負(fù)責(zé)人認(rèn)為節(jié)日氣氛濃厚，圖的是個(gè)熱鬧，但節(jié)日營(yíng)銷不能只圖熱鬧，更要有實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和細(xì)心周到的服務(wù)，讓節(jié)日營(yíng)銷成為拉升銷量、提升服務(wù)質(zhì)量、讓更多消費(fèi)者停住腳步的好時(shí)機(jī)。
NO.2多樂(lè)士:Let’scolor一起出彩
2010年5月開(kāi)始，多樂(lè)士在上海、北京、廣州、深圳、成都等地發(fā)起了“Let’scolour一起出彩”系列活動(dòng)，在活動(dòng)中，多樂(lè)士希望通過(guò)一系列的公益換彩活動(dòng)，涂刷原有的普通建筑，帶領(lǐng)人們重新體驗(yàn)久違了的色彩的魅力，比如比如上海的石庫(kù)門、北京的臥龍細(xì)兒園、深圳華強(qiáng)北路與百花六路路口的一段灰暗圍墻等。
在這次活動(dòng)中，多樂(lè)士開(kāi)始了微博營(yíng)銷，邀請(qǐng)網(wǎng)友選擇自己支持的顏色，微博就會(huì)更換相應(yīng)的皮膚，最終哪一個(gè)色彩方陣粉絲最多，中國(guó)站的神秘盒子就將以什么顏色打開(kāi)。中國(guó)站的啟動(dòng)分為線上和線下，線上運(yùn)用了AR技術(shù)與消費(fèi)者互動(dòng)，用戶打開(kāi)攝影頭并打印二維碼，感受色彩帶來(lái)的精彩改變；同時(shí)展開(kāi)我的色彩我來(lái)曬，吸引網(wǎng)友跟隨世界杯、世博會(huì)、美食、收藏等七大主題上傳創(chuàng)意圖片，蓋圖片樓，用色彩玩轉(zhuǎn)世界。
NO.3立邦“綠色銀行”
在環(huán)保公益活動(dòng)方面，立邦“綠色銀行”是不錯(cuò)的創(chuàng)意，用戶可能在指定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)通立邦“綠色銀行”賬戶，獲取虛擬樹(shù)苗，許下綠色承諾，并通過(guò)參加活動(dòng)贏取綠幣，比如比如立邦曾舉辦綠色圣誕賀卡DIY活動(dòng)等，這項(xiàng)“‘綠色銀行’平臺(tái)將透過(guò)線上線下整合，拉動(dòng)員工、經(jīng)銷商、消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積點(diǎn)兌換的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，吸引了眾多網(wǎng)友參與。
通過(guò)世界涂料三大巨頭的舉動(dòng)我們不難看出，隨著新一代高文化素養(yǎng)的消費(fèi)群體的增大，家居裝飾的健康和藝術(shù)含量將大大提高，在墻體和家具配置方面，能體現(xiàn)文化底蘊(yùn)的健康漆將大受歡迎。在當(dāng)代社會(huì)，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，環(huán)保設(shè)計(jì)和以環(huán)保原料制作的健康漆會(huì)越來(lái)越多。在2011年的家居裝潢中，相信品牌的力量將保障消費(fèi)者用上健康和放心漆。
但是，營(yíng)銷僅僅是一個(gè)技巧，我們不能單純的復(fù)制，而應(yīng)該在這個(gè)基礎(chǔ)上面創(chuàng)新，發(fā)掘出一套適合自己的營(yíng)銷方案。
